El análisis externo o del entorno define el contexto en el que una empresa u organización se desenvuelve en el presente y en el futuro. El conocimiento del entorno facilita la toma de decisiones estratégicas y propicia el bienestar de la misma.
El éxito o fracaso en una determinada actividad empresarial depende de las condiciones que le rodean, el contexto en el que se mueve pueden ayudar o, dificultar.
La Matriz de Entorno permite la realización de estrategias, presta atención al desarrollo del futuro y a la toma de decisiones benéficas a largo plazo. Además Se analizan en detalle una serie de variables, situaciones o condiciones exógenas que afectan o pueden impactar positiva o negativamente el desarrollo de la empresa.
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